廣告配音需要注意的問題和影響因素
2020-06-06 11:39:18
繁華城市廣告配音隨處可聞!
在這個網絡飛速發展的時代,各種各樣的廣告到處飛,除了傳統的宣傳單,網絡視頻廣告宣傳就是非常有力地傳播利器。但是視頻廣告就明顯的比傳統廣告制作起來難了,可是效果卻遠遠超過傳統廣告所帶來的收益。
說到視頻廣告宣傳片的制作問題,有一個很靈魂的東西就是后期個廣告片做產品配音。也就是我們常說的廣告配音。除了給人視覺上的產品體驗,更是直觀地聲音描述,讓看到的人對廣告產品印象深刻。
接下來妙音配音網為大家分享在廣告配音的時候,需要注意什么問題,還有影響廣告配音的因素又有哪些?這些是直接影響廣告配音效果好壞。
廣告播音往往要在極短時間內進行大幅度的時空跨越,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告播音的聲音指向十分突出:
(1)推銷。在產品新上市或企業新開張時,為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業的情況,使之家喻戶曉,以利銷售,廣告的目標主要是通過介紹商品或服務,來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心,具有新意,給人春風撲面、耳目一新的感覺。
(2)催化。當產品已經有了一定的知名度,為了提高消費者指名購買率,他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性,更加煽情。
(3)張揚。展示出產品的個性,讓產品廣告深入人心。
(4)整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的,而電視廣告是畫面與聲音的結合,因此,廣告播音應該兼顧多方,注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”,語氣的承接要和諧統一;在與畫面的關系上,要記住自己是配角的身份,不必搶“戲”。
(5)準確。準確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的夸張以及與廣告文字風格相吻合的語氣。因此,廣告播音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設計,以藝術化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經,以達到廣告傳播的最佳效果。
它可以允許咬字時不那么字正腔圓、用氣時不那么氣取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;氣息可以提著緊著,還可以憋著,可以全是實聲也可以全用氣聲;可以帶點兒港味兒,有點兒方言。
此時,運用自己聲音的本色來播音,就可能達不到應有的藝術效果,這就需要把自己的聲音改變一下,進行創造性的聲音“化妝造型”。
影響廣告配音的因素
古人云:“聲有聲之形,其形惟何?大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也?!?/p>
大與小指的是音量;長與短是指聲音延續的時間;粗與細、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質問題,主要指如何運用共鳴腔;闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。
不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態構筑成廣告播音的不同聲音造型。
需要注意的是,聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張,并使其明顯區別于新聞報道性的播音語言。只是這份“化妝”,有時是淡妝,有時是濃妝,不論淡與濃,掌握一定的分寸仍是值得重視的。
繁華的都市,led屏幕廣告有配音,電梯視頻廣告也有配音,電臺廣播等等都是在后期制作中加入配音,原來配音真的在我們身邊隨處可見。
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